研讨会领导致词

─── 中央电视台研究室主任 《电视研究》常务副主编吴克宇

中央电视台研究室主任、《电视研究》常务副主编吴克宇
     各位同仁，大家上午好！
我想我们作为这次研讨会的主办方之一，在这儿我也是表示一些感谢，跟刚才唐琳的感谢顺序不一样，我想首先应该感谢在座的来自全国的兄弟台的各位同仁，没有你们的关注、参与和到会，我想我们这个会是开不成的，所以首先要感谢大家，感谢你们的参加，感谢你们光临这次会议。
第二呢，我想感谢我们三位邀请的重量级的专家，这三位专家都是活跃在电视实践一线的专家，他们知道我们电视，我们同仁的苦与乐，知道我们的成功与失败，所以跟我们电视一线联系非常密切，我想他们今天和明天都会有精采的演讲。
     另外我想感谢我们《中国电视报》社长吴继尧先生。他是我们中央电视台的编委会成员，也是我们中央电视台德高望重的老领导，这次能够百忙之中光临我们这次会议，我们也确实感到不胜荣幸，最后我想应该特别要感谢的就是长白山开发保护区管委会，感谢他们对我们周到细致的安排，包括刚才孟局长给我们精采的介绍，感谢他们。这是我想说的感谢的话。那么，故事类节目研讨会我们已经举办了三届了，每一届都有一个主题，这次的主题叫创新与突破。我想，我们应该先了解一下我们全国的电视行业的媒介环境和背景，再确定我们现在的目标，我们未来的发展，怎么样去创新，怎么样去突破。我个人认为，中国电视目前面临的媒介环境有三个特点，第一中国电视的权威地位得到空前的提升，尤其是今年，今年以来一系列重大的事件，使中国电视的影响力、品牌力，公信力得到空前的提升。从年初的雨雪冰冻自然灾害，到3。14拉萨犯罪暴力事件，到5.12汶川大地震，包括刚刚过去还没有结束的奥运会，我想这一系列的重大事件的报道，大大提升了中国电视的地位和权威。
      以中央电视台为龙头的中国电视界，他们第一传媒的作用得到了强化和进一步提升。这个第一传媒，是刘云山部长给中央电视台举办的一个全国电视台台长论坛，发来的一个贺信中，专门谈到把电视作为中国的第一传媒加以定位的。我想这也是我们引以自豪的，尤其是今年以来这一系列的重大事件，使第一传媒的作用得到极大的强化。第二个特点，我个人认为就是中国电视的社会公益属性和功能得到自觉认可和强化。今年是一个显著的标志，其实从去年、前年就已经开始了，政府监管在不断强化，而且整个社会这种公益的意识在加强，过去，我们由于市场竞争力带来的，追求节目的庸俗、低俗、媚俗的节目样板被观众所抛弃，被精英学者所唾弃，当然更为政府监管部门所禁止，所以这是我们面临的一系列的政策环境和社会背景。从今年以来，尤其去年开始，包括广经中心经济频道搞的《春暖2007》系列，还有新闻中心搞的《共同关注》，一系列活动，包括江西的《中国红歌会》，这都是打的公益牌。
     刚刚河南电视台给我们寄了几个样带，他们马上要推出一系列的新栏目，让我们从里面评选，我看大部分都是公益题材，公益性质，甚至他们做到极致，要成立一个河南电视台的一个公益基金。
   《艺术人生》现在也是很苦恼，制片人跟我在一块交流的时候，也是在寻找创新的栏目形态，那么今年他们可能也是有想法，就是名人和公益相结合，创造一个新的《艺术人生》的特别节目，或者新的节目样态，所以大家都在寻找公益的题材，公益题材已经得到了广泛的认同和认可，这是一个背景。各个电视台也都在寻找适合自己的公益资源，制作符合先进文化需求和社会经济发展的电视节目，我想这是第二个特点。
     第三个特点就是中国电视的品牌价值和作用得到了确认和彰显，品牌首先是市场竞争带来的，现在频道虽然这么丰富，节目竞争如此之激烈，在这种背景下，品牌的竞争，电视品牌的竞争，实际上很正常。今年是我们中央电视台建台50周年，本来我们9月份要搞一个建台50周年的台庆，非常隆重、热烈，中央领导都要参加，但是因为一系列的事情，所以推到了今年年底，我们研究处承担了一份重要的工作，就是三本图书，第一本是《中央电视台发展史》，50年的发展史，重点是后10年；还有一本是《中央电视台主持人》，50位主持人，每一位写一篇文章；另外还有一本最重要的一部著作，也是学术理论性著作，叫《中央电视台品牌战略》，这本书现在基本上理论成果已经出来了，同时我们又申请了国家哲学社会科学基金的一个研究项目，特别项目，一共全国就两个新闻类的。《中央电视台品牌战略》课题组的组长是赵化勇，所以现在就可以看到，中央电视台对品牌，对电视品牌的认识，包括这十年时间的总结。现在地方台我想也都开始认识到品牌的价值，这里边有几个要素。
     品牌的要素一个是品牌的节目，品牌的栏目，品牌的频道，还有品牌的主持人，这几大要素构成了品牌的资源。另外，品牌的内容有这么几个，一个是品牌的价值理念，还有品牌的内容战略，品牌的国际战略，品牌的经营战略，还有品牌的管理战略，这几大战略我们都进行了深入的研究，尤其是以中央电视台为一个很好的样本，总结中央电视台这十年的品牌建设之路，我想这个对大家都会有启示的。现在诸多电视台的品牌大战也是硝烟激起。我想品牌时代有一个规则，叫勇者通吃，强者愈强。就是在这种背景下，所以我们考虑一下宏观的背景，考虑一下品牌的要素，考虑一下公益节目的要素，考虑一下电视的这种影响力，所以对我们全国的电视故事类节目应该有所启发。
     下面就想谈一谈《财富故事会》。中央电视台有将近400多个栏目，我们《电视研究》和栏目进行合作，搞这种全国的研讨会也非常慎重，因为《电视研究》的主编是赵化勇，跟栏目合作非常慎重。但是我们为什么选择《财富故事会》，我想大家看到《财富故事会》给大家发的材料里有《财富故事会》从05年这个栏目开办，一直到现在，它的成长历程，可以说是进步非常快的，尤其是它的品牌价值，品牌效应，这个是远远高于其他栏目的，包括收视率，包括它的观众满意度，包括它的收入等等。品牌价值是第一的，我这儿带来的几个数据也是最新的数据，就是中央电视台经济频道第二季度综合评价，《财富故事会》综合评价指标排到第七位，在经济频道排名不算靠前的，在中央电视台也不算最好的，但是它的增长空间大家可以关注一下，前面几位第一是《购物街》、第二是《幸运52》、第三是《非常6+1》、第四是《经济信息联播》、第五是《生活》、第六是《快乐主妇》，这里边我再提醒大家注意，二季度收视率《财富故事会》还要往后靠，就是说，它还不是跟它综合评价的第七位的指标相配合、相符合，它的平均收视率是0.19，《购物街》的收视率是0.82，那么排在综合排名《财富故事会》后面的《中国财经报道》、《开心辞典》、《欢乐家庭》、《经济半小时》、《鉴宝》、《全球资讯榜》，我说的这些栏目，这是综合排名在《财富故事会》之后的这些栏目，他们的收视率都要高于《财富故事会》，这是一个客观现实。
     但是为什么《财富故事会》的综合排名一下往前靠了，这里面有一个重要指标，就是它的品牌分，品牌分《财富故事会》是7.5分，满分是10分，《购物街》，就是刚才说的最高的是《经济信息联播》和《生活》，两个各5分，其他的都是2.5分，或者2分，《财富故事会》品牌分是最高的7.5分，这个是客观的，这个不是主观的。去年研究处组织全台优秀栏目的评选，《财富故事会》脱颖而出，与《焦点访谈》、《新闻联播》这些老的王牌节目并列齐驱，成为中央电视台十大优秀栏目，非常不容易。
    《财富故事会》这个品牌价值分是逐渐积累起来的，不光是靠节目本身，它还有就像我们今天这种研讨会，还有企业界的高峰论坛，中小企业的高峰论坛，这都是为他品牌加分的重要因素，所以我在这儿想说《财富故事会》有它独特的成长的路线，它的品牌的价值，提升的非常快，下一步要做的就是如何在收视率上更下功夫，如何在品牌价值的实现，品牌影响上下功夫，这里当然有体制机制的问题，但是希望有所突破。《财富故事会》是中央电视台台长对二套经济频道的节目，唯一一个对栏目提出表扬的节目，为什么我今天敢站在这儿，台长亲口表扬过。是经济频道的中坚栏目，骨干栏目，得到台里面领导充分认可的栏目，我想这与包括他们的副总监，包括全体的栏目同志和制片人，这些同仁，他们辛勤的努力分不开的。为什么国外的哥伦比亚大学把《财富故事会》评为一个优秀的栏目呢，这里面就是对《财富故事会》关注中国的私营企业，民营经济的成长有非常大的关系，我认为，所以这个视角非常的独特，因为在转轨经济中财富有谈不完的话题，中国的经济体制改革也正是由国有经济逐步缩小，民营经济逐步壮大的路径，所以我们这个栏目关注民营企业，关注大量的中小企业，这个是它一个重要的节目的资源，他和全国的中小企业协会关系非常密切，中小企业协会现在有会员七万多，年底就达到十万多，这全部是重要的节目资源，所以这里面提醒我们在座的各位，我们在做故事，在做栏目的时候，我们有没有可依托的垄断性的独家的资源，有没有，如果有会为我们节目带来无穷无尽的内容，丰富的内容，而且便于我们节目做得非常精彩，这里面我想也是需要我们思考的一些内容，所以下面我想还是简单谈一下电视故事类节目未来的发展方向。
     去年年底到今年，我们给《财富故事会》，包括任学安和唐琳都发过文章，《电视研究》上，文章里面他们都谈到了《财富故事会》的经验，尤其是唐琳，那篇文章里面谈到《财富故事会》的不足，他们的经验里面有一条叫活动撬动节目，什么叫活动，今天我们这个就叫活动，活动撬动节目，他在文章也深刻认识到了这一点没有做到位，做得不够好，这里面也是对《财富故事会》今后的发展方向一个思考，如何用活动来撬动节目，节目和活动如何有机的结合，让活动成为节目的有机的组成部分，这个是我们需要创新和思考。还有就是《财富故事会》的节目形态，我想大家在座的可能都是故事类节目，节目形态单一，传统的专题片，这种传统的专题片注定你的收视率不会像《购物街》不会像《开心辞典》，不会像大型的公益节目那么火爆，本身这种节目形态的限制，所以要开发新的节目形态，围绕着财富故事，尤其是围绕着公益性的财富故事开发新的形态，这里新的形态其实也就是这几种，一个真人秀，一个脱口秀，另外还有大型演播室的节目，还有节庆庆典的活动，就是如何把这几种节目形态和我们的日常的节目形态结合起来，在这个基础上进行创新，这是我们思考的重要方面。我也听说他们在搞周末版，是一个很重要的版面，这里面节目形态的创新，包括娱乐因素的引入，包括各种节目形态的揉合，我觉得都可以思考，不能仅仅限于单一的这种娱乐主持人串场，然后单纯的专题片，这都是过去传统的节目题材，现在有一些老化，观众坐在那儿会有吃力感。
     我们得了解观众的收视心理需求，所以包括刚才说到品牌，现在《财富故事会》已经有品牌了，那么下一步就应该在体制机制上有所创新，因为经济频道还是有一定的体制的优势，就是敢不敢做，包括栏目，包括你们的领导敢不敢做，这里面就是打造公益性财富类的品牌节目、栏目、活动，包括图书、报刊以及媒体等等，让品牌价值得到真金白银的实现，这里面他们做到哪些了？图书这个他们做到了，因为我们这管全台的图书出版，最近刚刚批过他们《财富故事会》要出书，出一系列的图书，现在就是只是把它作为一个品牌扩张的一个一种手段，但是应该把它作为一个品牌价值实现，品牌增值的一个重要手段，现在还做得不到位，我想这里面不是说他们不想做，可能有体制机制的原因，所以我也提醒在座各位兄弟台的同仁，你们在搞栏目节目的时候一定要开拓思路，不要仅限于栏目本身，我就做一周或者一天20分钟节目，节目之外有很多丰富精彩的东西，让我们去做。
     我简单讲这么一些，跟大家沟通一下，待会儿专家还会有精彩的演讲，在这儿我想最后一项还是感谢《财富故事会》的同志们，他们非常辛苦，为了把大家请到，精心选择了长白山这个地方，为了把大家请到，精心挑选了三位专家，而且会务安排非常周到细致，在此也对他们表示感谢，最后也预祝我们这次研讨会圆满成功！