网友留言:武林大会，能否做武术产业的先行者

─── 我为武林大会设计的“天方夜谭”

    那日上网，有朋友问笔者：如何使武术这些选手成为明星？ 
       对于这个问题，笔者想：就目前而言，不可能。如果完全不可能，还为时尚早，只是现在还不具备条件而已。试想如果一个行当，连生存都成了问题，还谈什么明星呢？分明就是痴人说梦。明星诞生的第一前提条件就是，其所在行业自身市场的繁荣。试想如果没有电影、流行乐的繁荣，有谁会晓得章子怡、周杰伦们的存在呢？如果没有足球、篮球市场的繁荣，有谁会晓得郑智、姚明呢？所以在古代，艺人生活在最底层，柳敬亭只不过是下九流的优伶（尽管为许多社会名流说过书）、高俅只不过是玩球球的混混（尽管后来小人得势）。只有在体育、文艺事业大繁荣的今天，章子怡、周杰伦、郑智、姚明等等才会成为万众瞩目的明星。正所谓时势造就英雄，武术明星的出世，其前提必须是武术市场本身的繁荣。如果武术自己萎靡不振，李连杰、成龙、甄子丹们，这些曾经可能的“武术”明星，就只能改行去当“电影”明星了。可以说，正是由于武术行业自己不争气，导致目前状况下，梦想成为“明星”的武术工作者只能去选择唯一的出路——动作明星。
      在市场经济条件下，文化要进一步发展必须走产业化道路。回避市场经济的做法，只会把武术推到生存的边缘。单纯靠国家的支撑，是不现实的，是把主动权拱手相让的行为，更是把自强不息的武术变成扶不起的阿斗。武术啊武术，不希望你成为仅仅依靠国家扶持过活的非物质文化遗产，一定要把命运抓在自己的手里，要勇敢地面对市场的挑战，你必须改变自己使自己在生存下去。
       产业化，你才是中国武术最可行的出路。令人欣喜的是，我们看到一个振奋人心的节目——《武林大会》。尽管，其还存在许多不如意的地方，但我要发自内心地说，如果没有武林大会，武术就不会如此被如此多的观众所关注，越来越多的赞扬和争议说明有更多的人开始关注武林大会、关注中国武术；如果没有武林大会，笔者也不会如此为武术所痴迷因而产生诸多天开异想写下此文。从个人的内心讲，笔者认为武林大会完全有资格、有实力成为中国武术产业化的先行者，事实上，他已经迈出了走在前面的重要一步。
       一．武林大会产业化的优势条件
      从主观上讲，《武林大会》的背后依靠的是中央电视台——中国第一电视媒体，这是其得天独厚的优势。而武术本身也是非常有魅力的体育项目，《武林大会》目前所取得的成功正说明了这一点。自开播一年多来，《武林大会》已经取得了开门红，影响力不断攀升，很清楚的表明的其自身的实力。
      客观上讲，关注《武林大会》的观众越来越多，甚至已经登陆韩国，其中潜在的丰富市场不可忽视。如果《武林大会》在黄金时间段播出，其市场前景将更为广阔。
     事实上，武林大会本身就已经是产业化的一次尝试，只不过还搀杂了许多试探性的因素罢了。从他目前的发展来看，这个起步是非常成功的。
     二．《武林大会》如何拓宽他的产业化之路？
如何产业化？其他体育行业产业化的经验完全可以成为我们学习的样本。如今中国足球、篮球、排球、乒乓球等等都走上了商业运作的模式。体育产业作为并不陌生的新兴事物，正在中国各地蓬勃发展。之所以说她不陌生，是因为足球、篮球等在中国形成产业已经很多年了；所以说她新兴，还有包括武术在内的许多项目尚未步入产业化正轨，即使是足球、篮球等行业在产业化过程中也存在着各种问题。总体来说中国体育的产业化，与中国市场经济发展水平基本上是一致的，尚未达到或者说是远远未达到成熟阶段。因此，这里必须强调两点：
     其一，必须学习外国的经验。毫无疑问，国外在体育产业上比我们先进许多，是我们地地道道的老大哥。应该踏踏实实地、实实在在地、虚心地向他们学习。
     其二，学习本国其他体育行业的经验，使之符合中国国情况。武术作为中国最具特色的一项体育运动，不能照搬经验，必须针对武术的具体情况，制定出合理可行的发展模式。同时，尽量避免其他行业产业化过程中的教训，少走弯路。其实，我们走得弯路已经不少了，不能再徘徊下去了。
笔者设计的具体措施主要有以下几点方面：
    （一）国术会模式
      这里说的“国术会”模式类似于“俱乐部”模式。之所以称为“国术会”，其一是这个名字更家贴近武术，其二是俱乐部的商业味道过于浓厚，其三是笔者认为“俱乐部”模式不适宜完完整整地套用在武术上。其原因在于武术行业本身有很大的特殊性，即专业武林人士与非专业武林人士的并存，而且两者都是中华武林不可或缺的组成部分。对于这一点，从武林大会的参赛选手中就可以明显看出。因此，专业、业余两手抓两手都要硬，笔者的构想是实行双向会员制度，即会员有两种：聘用会员与荣誉会员。聘用会员类似现在俱乐部的专业运动员，平时集中训练教学及参加国术会的各种活动。荣誉会员则是授予非专业的武林人士，但在业余时间国术会可以召集他们参加各类比赛及其他武术交流活动。通过在各地建立国术会，吸纳武术人才。各个国术会之间，相互交流，过招较量，共同切磋进步。同时，还可以考虑引进外援或组织与国外团体的比赛。中国武术和跆拳道、泰拳、柔术过招，就像乒乓联赛看到波尔、朱世赫、福源爱等一样平常。通过交流既可以相互促进，又可以面向全世界宣传中国武术。
      我们必须时刻清楚：市场是开放的，有开放就有交流。不交流、回避交流的做法无疑是又一次闭关锁国，是无益于武术发展的。国术会的建立，正是为武术界的交流提供平台。
    （二）大力发展武林大会的衍生产品 
    单纯依靠武术本身是很难把产业做大的。为什么美国的迪斯尼、日本的哆啦A梦风靡世界，而中国的动漫只能在夹缝中生存？迪斯尼、哆啦A梦的巨大收益很大一部分是玩具之类的衍生品，而中国在此方面则相对匮乏。像欧洲各足球俱乐部、美国的NBA等，球服、专用球等等衍生品的为它们赢得了大量利润。赚了好多中国人的钱哪！可惜中国的足球、篮球不行，但我们可以开发“武术”行业赚取外汇。如果我们可以通过武术自身的魅力推销其衍生产品，再通过衍生产品的利润反过来促进武术的发展和推广，何乐而不为呢？ 
      对于《武林大会》的衍生品，笔者作如下设想： 
      1．《中华武林》杂志
    《中华武林》只是笔者一厢情愿为武林大会官方杂志所起的名字。由于武林大会播出的特殊性，建议每个拳种一期，年底再加一期本年度各个赛事的总结。
杂志内容包括赛事进程、场外花絮、选手专访、高手拆招、关于拳种的介绍以及选手们的靓照等等。
      每期杂志可以赠送一张本拳种运动员的海报，此乃各大体育刊物的通行做法。这可是明星级待遇哦，卢思明、武龙水、刘彪、郝保军等等虽然仍在过着他们平凡人的生活，但在武术爱好者眼中，这些厉害的角色已经是当之无愧的明星了！ 
       2．发行《武林大会》赛事集锦及教学光盘
      目前，市场上体育教学光盘十分畅销，其中与武术有关的如太极拳、双截棍等等，为不同年龄层次的群众所喜爱。既然如此，《武林大会》为什么不能推出自己的光盘呢？正所谓“还原真实武林，浓缩功夫精髓”，相信通过真实比赛的演示，《武林大会》的教学光盘会比市场上任何一张教学光盘都会更加生动，也会吸引更多消费者的眼球的。而赛事集锦的光盘，在广大观众眼中的收藏价值一定不亚于任何动作片。 
     3．《武林大会》专用器材及纪念品
    比如武林大会徽章，很多人想要吧！挺有个性。也可以设计有特色的各拳种的徽章，按笔者的个人想法，每个拳种的拳徽可以设计为该拳种有代表性的拳架式样，比如开门八极拳的“吴”字拳架。武林大会的纪念体恤、比赛服、护具等等完全可以作为商品面向广大消费者出售。除此之外，笔者再做大胆设想：设计以武林大会的风云人物为原型的玩偶。想必大家都见过贝克汉姆、乔丹的玩偶吧！武龙水（笔者认为他本人长相很卡通，值得开发）、刘彪、郝保军的市场会如何呢？期待啊期待！ 
     现在，康龙已经为武林大会赞助商，其又从事体育产品生产，为什么不在这方面多下力气呢？难道它仅仅生产鞋（真遗憾，擂台上的选手都不穿鞋）？当然，笔者希望更多生产厂家投入到武林大会产品的开发中来。如果开发成功的话，相信会为武术发展提供重要的资金保障。 
     4．《武林大会》格斗游戏 
    NBA游戏、FIFA足球游戏是市场上的畅销货。日本过去也推出过很多功夫类型的格斗游戏。如果有以《武林大会》为题材的游戏，会不会很好玩呢？真人为原型的人物、武林大会的影响力以及高水平的制作班底（这一条件难度最大）将是《武林大会》游戏成功的关键。铁拳无敌的卢思明、强悍无比的刘彪、灵活轻盈的清风子……各个武林高手在虚拟世界中也一决高下吧！
    想法太多太多……
    然而，一切还仅仅是笔者脑海中的“空想社会主义”。
    期待有那么一天，以《武林大会》为代表的中国武术产业成为英格兰的足球超级联赛、美国的NBA那样繁荣的体育产业，成为中国观众乃至世界观众在足球、篮球之外的又一种选择。期待到那时，更多的人像今天在茶前饭后谈论欧洲足球、NBA一样津津乐道说起落地金铰剪、美女照镜腿。作为历经千百年历史的中国的文化精髓，武术正期待着迎来21世纪的又一次盛世。(咏涛)