核心价值的传递是栏目真正做到以人为本

中央戏剧学院 陶涛

非常感谢《人口》栏目的邀请，我想从统计数字的角度来帮栏目做一个分析。其实现在每个栏目都要讨论的问题，就是收视率问题，我认为收视率不是问题，我这里有一个统计的数据，十套的前五名的收视率的排名，不要对栏目有创作上的困扰，按照选题的设计做一个系列，收视率的生存问题是没有问题的，这个是按照统计数据来看的，来看一下这个数据。十套收视率第一类叫做怪病率，平均收视率是0.8，这里面比较常态的《走进科学》、《家庭》，这个选题很奇怪。还有一种跟《人口》栏目类似的，怪病类的选题是有非常量化的指标在告诉你，只要你的题材足够怪，只要是怪病，收视率是接近0.8的，在十套收视平台，在一套《人口》栏目自己也可以做一个统计，当你们知道问题的时候，你们会知道面对有关的观众的问题。
    第二类是变性的问题，这时候就很高，1.58，这个进入前十了，第二就是更不靠谱，叫“他的胸”。第四类就是怪胎类，跟你们也有点像，他是讲的联体婴儿，两个栏目选题一样，其实这个是怪胎类的，我说法可能比较极端，其实就是一个特殊孩子，咱们可以这样来讲。第四的，还有一种叫做健康类的选题，健康类的是你们没有涉及的，但是你们是比较关注的，这个是比较严谨一点的。
    这个是十套的，医学类的占了24.2%，全频道进入全台前五的都是医学类的，如果是讲健康类的选题，一定要找一个案例来做结合，这个是关于医学类的分析。还有一个选题，叫做动物的选题，这个跟你们没有太大的关系，但可以讲一讲，但动物类的选题你们也可以考虑一下，是不是可以做个我和我的动物朋友，因为小孩数字教育里面说，你成长的过程中间，如果养动物的话，对国外来讲就是爱心教育，因为你是独生子女，很难跟人分享，训练动物，有这样的爱心，这样人与动物的节目在十套可以达到0.5以上。当然调查类和事件类你们没有可借鉴的了。
    我建议你们看一下，其实百度有些问题是能够扩展人的思维的。百度可以很明确地理解到只要是人的问题，那就是人口的选题，是非常大的概念。人口数字也很有意思，思想文化和身体的数字，这里面有些什么指标？指标说有平均寿命、身高体重、有儿童的智力，你发现人口的选题是很大的，可以做一个文化传承者他们老龄化的问题，很多民间工艺都有个老龄化的问题，是不是可以涉及到，体现也是《人口》关注的选题，这样在十套的经验体系里面，它的关注度是很高的。我们看到只要是文化传承的东西大家不太轻易看得到，观众会比较感兴趣，这是一类。
    还有一类就是事件悬念类，是探秘的。你们可以关注的就是神秘的人口现象。我们看到第四类，就是社会事件类的选题，这个跟人口更近，煽情类的选题，单亲家庭、流浪女人、这里面有一个概念你们可以做心理创伤系列，可以做城市悲情系列，可以做很多的对人关注的系列。还有就是怪人怪事，你们可以做神秘的生命现象，人口本身发生的一些怪事。
    只要你是人的选题，其实人口挺好做的一个方向性的东西，收视率不用担心，这里还有一个选题就是人物类的选题，也是收视率挺好的。它要介绍一些老百姓不太熟悉的东西，人物的选题能够达到6.4。
    第二就是形势问题，我觉得形势挺有套路，挺类型化，情感类的选题，像襁褓男孩，这样的选题是比较格式化的，擅长的操作方式，你们首先第一幕是回述……，其实你们二十分钟的判断，基本思路非常得完整，情感类你们驾驭是很成熟的表述方式，挺好的。因为曾经有个十套的栏目《家庭》，他们觉得每个导演没有艺术卓越感，自己做的片子不太酷，找中央电视台一个栏目，请他们点钱拍出《汉武大帝》那样的效果来。核心观众接受了表现方式的时候，你们为什么还要改，这是很重要的问题，形式上你们在情感类的选题做得挺好，比如说双胞胎，那个表述方式是有问题的，你们的观众至少是比较能接受，我觉得挺好。
    其实你们的核心价值是什么？你们在强调每年一百万缺陷儿童的时候，我觉得你们的表述是相当得被动的，好象这个事实就是事实，每年有一百万缺陷儿童，为什么明年不能少一些？那就得靠宣传。同样你们是在讲故事，但是我希望你们的核心价值更明确一些。建议每个人的关系，我告诉你，其实你可以做到，消除这个机率，明年可能就是95万，这个是最好的东西。你们要真正做到以人为本，把特别细的东西不要埋在结尾。
    最终我们希望栏目真正做到以人为本，把小的细节融到故事中间去，最终做了一件特别有价值的事情，这是我要讲的第一个问题。
    我们知道关注肥胖、健康、亚健康，你们可以关注人口的体质的系列，这种都是可以的。第二个就是关于成长的训练，小孩养动物，爱心培养，这样一个成长系列你们可以考虑。第三个，神秘现象这样的系列，像八十岁的老人会自燃，当然不用做得那么极端。第四个做出完全传承的问题，还有心理创伤的系列，抑郁症诸如此类的，还有城市悲情系列的。情感系列是《人口》栏目做得很好，很值得弘扬的东西。
    陶涛：2007年以后有个收视率指标改革这个都知道了，收视率趋势指标，把原来的专家打分给去掉了，品牌分为零，你们必须要走系列化，走一些大的行动和大的活动，可能要策划一些东西，帮助你们建立品牌分。这样刚才一个老师说关注金融危机问题，做一些这一系列的节目。金融危机确实是跟大家都有关系，广东像各种行业都受冲击，民工的生活质量和心理健康都是值得关注的一个问题。
    说来说去，人口最大的优势就是什么都能做，你们的前景无限的一个栏目，我的发言就到这儿！