从中国人口发展来体现国家的发展

清华大学国际传播研究中心副秘书长 李玉川

非常荣幸参加《人口》栏目开幕二十周年的研讨会，首先我要表示祝贺，因为大家都知道，特别是二十一世纪以后，2002年开始，中央台以后竞争是非常激烈的，在这样激烈的竞争下，《人口》栏目能够发展是非常不容易的，对《人口》栏目组的各位同志的精心的努力是分不开的，我表示敬佩。因为我不是做电视节目的，所以从新闻传播学的角度来简单讲一下我的体会，并提出一点建议。
    首先我觉得很多传播学人都知道，中国媒介从上个世纪九十年代开始有两大转型，这个转型有个特点，大家都知道，就是媒介市场化，再一个从内容故事上，对媒介整个的转型影响是非常重要的，特别在内容方面，前一阵我们参加国家教育部组织一个相关中国教育宣传政策的一个课题，请我们做顾问，当时很多专家都提到这么一个问题，无论你做什么宣传也好，做新闻也好，首先你要宣传你的表达方式，一定要用载体宣传你的政策，咱们这方面做得非常好。而且我们也知道，今年6月20号，胡主席在考察人民日报的时候发表一个讲话，我想用几段，以供大家参考，其中一段是“必须理论创新，增强领导和实效性，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新方法、创新手段，努力使新闻工作有创造性，不断提高公信力和影响力”，我为什么引用到这句话？今年的六月份，我看过以前的一些资料，要以故事为载体来宣传我们的政策，以前大家都知道，我们所谓的宣传都是以灌输式的方法来做宣传，这种模式是没有深看的，我们做了那么多宣传，但是大家考虑这个效果怎么样，大家的想法都是说反正领导交给我一个政治任务，我把中央的政策，或者国家计生委相关政策法规宣传出去了，我们提供给媒体了。
    但是大家想没想过，老百姓看没看，效果达到了没有，我觉得《人口》栏目很好地总结了经验，真正按照新闻规律办事，这两天我看了一下节目，有几个节目虽然不是作为电视片的，我觉得做得非常好，都是在故事当中，反映了普通人的真实的感情，很多地方打动人，有很多时候，尤其是女性，她可能不由自主地流泪，通过这种形式，实际大家有好几个片子说的就是在人口方面要预防出生缺陷，核心内容只有这一个，但是要通过不同的形式来表达，如果你光是说要预防，可能没人看，但是通过一个故事，在故事曲折发展当中，体会到出生缺陷对一个家庭造成怎样的负担，对孩子的影响有多大、对家庭的影响有多大，这样一看大家就知道，尤其要生孩子的年轻人可能要考虑，他了解这个相关知识，可能要搜索，这是我的一点体会。
    同时我想提我的几点建议，按方向咱们做得非常好的，但是我在看片子的时候，可能有稍显不足的地方，比如说内容都是一个，都是宣传出生缺陷，人口不单单是宣传出生缺陷，为什么选题都选在这一个方面？可能故事容易找，而且容易打动人，可能有其的，计划生育控制现在不是我们的核心问题，环境资源这些问题我们也是需要关注的，这个就是选题不太全面的问题。
    还有一个，要宣传我们的人口政策，我们做这些故事片，找一些其他人来说可能做得还要好，为什么要播我们的？因为我们是宣传国家政策，我的建议，每年国家计生委有年度的宣传重点，或者宣传计划，我们应该结合这个计划，比如说有重点、有层次的，只要我们确定了目标之后，就要找到一个切入点，找到一个选题，如果没有把国家的计划生育政策宣传出去，就失去了节目存在的意义，这是我的一个建议。
    还有一个，我觉得选题方面还要更多地结合社会热点，有一个节目非常好，就是在奥运会开幕，那个内容方面不一定做得很新，当时大家都在关注奥运会，可能不同的行业，不同的部门从不同的角度来关注奥运会，但是我们从人口，从新生儿，从中国人口发展来体现奥运会，体现我们国家的发展，现在社会热点很多。比如现在金融危机很热，不一定非要找一个特定的，现在我们国家应对金融危机有哪些政策？我们从不同角度来宣传政策。以上就是我的几点建议，谢谢大家！