传播人口知识 宣扬健康理念 倡导人文关怀

《人口》栏目由中央电视台和国家人口计生委合办、中国人口宣传教育中心承办，是中央电视台目前惟一的揭示生命奥秘、传递生命科学，探寻中国人口与经济、人口与社会协调发展的一档专题栏目。
     《人口》栏目创办至今已经20年过去了。《人口》栏目的前身《人口与计划生育》栏目创办之初，正值改革开放的第十个年头。当时的中国电视经过30年的积累，特别是改革开放近10年的发展，正处于中国电视事业上世纪90年代大发展、大繁荣的前夕。1988至今的20年是中国经济和社会大发展的20年，也是中国电视事业大发展的20年。可以说，《人口》栏目的20年，是长期坚持促进人口与社会和谐健康发展的宗旨，传播人口知识、宣扬健康理念，倡导人文关怀，呼吁尊重生命，追求科学，实现人与社会协调发展的20年。同时，栏目创作理念、制作手法的不断创新，也同样见证着中国电视行业不断发展的20年。
     20年前出生的婴儿，现在已经成人，他们要么进入了大学的课堂，要么走进了社会，成为了新的建设者。作为与他们同龄的《人口》栏目，也进入了栏目的成熟期。面对电视市场的不断发展，观众收视需求的不断变化，保持旺盛的创作能力，不断更新节目制作的理念和方法，是今后栏目面临的主要任务。因此，梳理栏目的过去，总结成功的经验和存在的不足，对栏目今后的发展会大有裨益。

一、 面对多频道、节目海量化、娱乐化，政策性、专题性栏目《人口》面临着新的挑战
　　《人口》栏目经过20年的发展，在节目的创作、生产上积累了丰富的经验。同时，我们也需要清醒地看到，随着经济和社会的不断发展，大量生产、大量消费催生的大众文化时代正在向我们走来。与之相对应，电视市场和观众需求也在不断地变化。在多频道、节目海量化、娱乐化的今天，政策性栏目、专题性栏目遇到了前所未有的挑战。
观众的需求是完成收视目标的出发点。面对收视市场的变化，各电视台在不断调整着节目生产和播出安排，中央电视台也推出了相应的举措，通过制度淘汰没有竞争力的栏目。
　　　2002年初，中央电视台赵化勇台长在中央电视台工作会议上所作的工作报告中指出：“要加强对频道、栏目、节目的宏观管理。要建立全台各频道节目操作测评体系，通过科学的测评标准，向精确管理的方向迈进，全面把握栏目运作状况，准确评价制片人工作，在栏目间形成良好的竞争局面，促进栏目质量提高。”根据这一要求，中央电视台先后制定实施了《中央电视台节目综合评价体系方案》和《中央电视台栏目警示及末位淘汰条例》。
     节目综合评价和末位淘汰制自2003年实施以来，据统计，截至2007年底，累计警示栏目409个（次），淘汰及取消栏目113个。
由于周播节目在新的形势下收视普遍不理想，而且每期20分钟的时长也很难达到规模效应，因此《人口》栏目也面临着巨大的挑战，收视状况一度不是很理想。同时，《人口》栏目在中央电视台实施综合评价之初也面临着不适应，评价结果曾经不理想。
     栏目组面对新的形势，积极应对，结合节目定位和自身特点，从节目选题入手，克服政策性栏目容易落入生硬政策宣讲的套路，寻找社会关注、群众关心、政府重视的选题。同时，突破栏目的局限，创新思维，制作出了一批拥有良好社会反响和收视状况的好节目。
     值得欣慰的是，通过节目从选题到制作的不断调整，栏目适应了新的形势，最近两年节目质量趋于稳定，收视率也稳定在一定的水平。
与收视率相契合的是，在中央电视台一年半以来CCTV-1的综合评价指标体系中，《人口》栏目也表现良好，在20多个栏目中排名稳定，在周播栏目中排名靠前。

表12007年至2008年二季度
《人口》在CCTV-1的综合排名
时间CCTV-1
排名CCTV-1周播
栏目排名收视
率满意
度综合
指标2007年一季度19808375737992007年二季度15506275746692007年三季度16406177834652007年四季度16306080933142008年一季度17308680937182008年二季度1220658093601
二、 对《人口》栏目今后发展的思考
1创新思维，突出以人为本，围绕人口、环境、资源的关系做大文章
   《人口》栏目作为一档政策性栏目，做好寓教于乐，宣传好我国的计划生育这一基本国策，是栏目存在的根本。栏目要围绕我国今后人口计生工作的重点，把党和政府优先投资于人的全面发展，稳定低生育水平，提高人口素质，改善人口结构，引导人口合理分布，促进人口大国向人力资源强国转变，促进人口与经济、社会、资源、环境协调和可持续发展的人口工作政策，通过栏目以小见大，形象地表现出来。同时，栏目更要创新思维，突出以人为本围绕人口、环境、资源的关系做大文章。在具体的节目制作上也要处理好政策宣传与节目质量的关系。
2保持和发挥节目制作体制的优势
《人口》栏目依托于全国计生系统的宣教网络，得到了各地计生部门的大力支持。这样的优势是大多数栏目所不具备的。可以讲，栏目获取信息的触角可以延伸到乡村一级。但是，这样的优势如果不善加利用，就发挥不出它的作用。因此，栏目可以在各地有意识地培养一批信息员，及时提供有拍摄价值的选题。
3加强选题策划的研究，创新节目表达方式
如果我们考察最近几年做得比较好的一些栏目，就会发现，这些栏目有一些共性的东西，这就是以讲故事的方式来叙述，以戏剧性的情节设计制造悬念，以真情实感来寻求共鸣。要让故事吸引人，首先故事本身要有真情实感的东西，要真实，这样才能得到观众的共鸣。其次，故事要具备完整性，也就是所谓的“起、承、转、合”。再次，在讲故事的过程中要讲究叙述方法，是倒叙，平铺直叙，还是夹叙夹议又需要根据选题的特点来具体实施。
要通过不断的实践，来寻找新形势下栏目制作的规律，只要不断地探索，不停地挖掘，一定能够找到最好的内容，用最好的方式去表达，就是我们今后在制作节目时需要关注的。
 4博采众长，吸收成功栏目的创作经验，不断创新栏目创作
     作为专题性栏目，近年来，中央电视台的《走近科学》、《道德观察》、《家庭》、《人与社会》在栏目的创作上取得了一些经验。《人口》栏目也可以吸取他们的成功经验，不断推陈出新。
     《走近科学》的做法具体可以概括为以下几条，第一是大思想和小事件的完美结合。故事得是一个纯粹的故事，有好的人物造型、情节设计，并且得有一个重大思想，和历史潮流、主流价值观相吻合。第二，花力气找到好故事。第三，深入采访。真正的采访是去了解、观察、探究、挖掘。人们对什么感兴趣，是可以琢磨出来、观察出来的。比如财富、健康、安全、感情、神秘事件，这些人们普遍关心的问题。
     这些好的经验，对于《人口》栏目节目制作的流程可以借鉴，并结合栏目自身的特点，不断与时俱进，出精品节目。
（作者为中央电视台总编室节目组组长 、《人口》栏目监审）