真正有效的传播能直击人心灵情感

北京电影学院国际文化交流学院院长 钟大丰教授

这几天看片子对我感触确实挺深的。我想着重谈一个方面，就是关于情感性的问题。《人口》栏目随着社会的发展，着眼于人口科学，从少生转向优生，转向提高生活质量，转向关爱生命，我觉得这个立足点给了这个节目一种新的生命力，而且确定了从人口、家庭、健康这个角度入手来看待计划生育的问题。因为人口、家庭、健康和人们生活密切相关，通过情感诉求这种渠道，传播能够特别有效地来运行。特别是我看到这一组节目的时候，对知识性和人文关怀之间的结合感觉特别强烈。我觉得有人文关怀，有情感触动，传播才会有效。什么能最有效突破人们的心理防御机制，情感是特别有效的一个手段，特别是像人口计生这种对于许多人来讲比较敏感的问题。因为每一个子女都是牵动着父母心的，用这个角度来切入非常适合这个栏目的特点，在情感面前人们是最脆弱的，最容易被打动，可以比较有效地把科学性和社会教育的功能通过情感的层面来完成，让人们接受，这是我在《人口》这个栏目上最强烈的一个感受。
    另一方面，我觉得《人口》这个栏目有个很有意思的特点，就是它的文化视野，本来这是一个限定性很强的栏目，尽管每一个节目都有跟人口宣传相关的内容，但通过不同的角度，通过不同的方式，通过对社会各个层面的反映，使得人们能够有比较广泛的视野。比如我们看到的《生于奥运开幕日》奥运宝宝这个节目，我觉得是挺有意思的。它将新闻性、娱乐性结合，同时它又覆盖了各种不同的人生，各个层面的东西，在奥运开幕这么一个背景下面来表现我们用新生命迎接新的生活，下一代孕育着生活的未来的主题。我觉得这里边其实反映一个规律，我们过去搞宣传，习惯于在组织的系统里宣传，以前是学校、机关团体，到处都是组织性宣传。但是在大众传播的体系当中，受众是一个不确定的群体，需要人家自觉地去看，宣传规律其实是不一样的。在这个过程当中，如果要抓住观众就必须注重情感性和趣味性，你要打动人是需要趣味和情感来完成的。在这个基础上面，如何来处理文化和趣味的关系，核心是要如何能够通过情感打动人，才能最有效地传递文化，这个也是我们在不断探索的东西。
    我看的《人口》栏目一些片子里边有许多优生优育科学知识，更多是通过人们的情感来表现，可能没有直接教我知识，没有直接教我到底怎么样才能优生优育。但是观众看到这么多残疾的孩子和他们的父母受了这么多苦，会想办法避免这些东西，会认识到如何通过优生优育，提高生命的质量，改善生存状态。
   《人口》栏目其实是不太好处理的栏目，因为从本质上来讲，计划生育对个人来讲总归是一种限制。计划生育能够让人们看到的好的结果是长远的、宏观的，是不一定能够直接感受到的。怎么把这些理性的东西变成人们情感上的认知，我觉得《人口》栏目做了探索，就是诉诸于理性不如诉诸于感性。怎样通过叙事性、情感性等一些手段来实现有效地传播，我觉得这其实是现在叙事传播领域一个大家特别关注的问题。真正有效的传播是绕过人们的自我理性，直击人的心灵情感来达到传播效果，这是我看了《人口》栏目最明显的感受。