努力探索开拓人口家庭健康这个巨大的文化市场

中国人口宣教中心 张汉湘主任

央视一套人口与计划生育栏目是1988年开播的，1997年更名为中国人口栏目，2006年更名为《人口》栏目，通过人口宣教中心承办的宣传中国计划生育基本国策的电视栏目，也是中央电视台目前惟一一档以揭示生命奥秘，探寻人口与经济社会协调发展，促进家庭健康与和谐为主要内容的社教类的专题栏目。人口栏目是目前央视一套在周末黄金时段播出的为数不多的几个社教类的节目之一，是央视一套栏目惟一由部委主办的栏目。在过去二十年，《人口》栏目以说教和传播部门工作动态为主、收视人群相对狭窄的阶段。
    2003年《人口》栏目受到央视一套的黄牌警告，播出时间同时被调整。在这个阶段我们的收视是不稳定的，受到警告了，这个阶段的教训回顾起来，我们感觉主要是我们可能侧重于业务工作的规律和业务工作的需求这方面的关注，但是忽略了大众电视传播的规律，在节目的制作质量上面，我们更多的倾向于单一标准，忽视的是受众的收视率的标准。
    2005年，我们进行了全新地改版，从节目的选题入手，选择人口健康和家庭领域当中社会关注的选题，强化节目的故事性，每期讲述一个引人入胜的社会事件和人物故事，以曲折的故事情节和非同寻常的人物命运来打动观众，同时把人口健康的科学知识巧妙地融入其中，制作出了一批收视率较好的栏目。改版后的《人口》栏目，收视率稳步上升，部分节目的收视率跃居前十名。2005年至2007年，在央视一套30多个栏目中综合排名保持中上游。
    改版后的《人口》栏目的风格日渐成熟。在内容上面以改善人民生活生命质量、提高人口素质，促进人口与社会、家庭与自然和谐健康发展为主题，普及个体生命从起源到终点，包括婴幼儿期、青春期、新婚期，孕产期、更年期和老年期各个阶段的胜利和心理健康知识，节目更加贴近百姓生活，为受众所喜爱。
    在节目形态上，适应受众欣赏需求，以老百姓身边的故事为载体，把曲折的故事情节、人文关怀和科学知识融为一体，着力表现人物的内心世界，揭示人物的命运，挖掘人与人之间的真挚情感。较多地利用同期声和内心独白，穿插知识点的介绍，注重故事节奏和音乐的配合，用比拟的手法调动观众的情感。
    在这个过程当中，我们有一点小小的，也是很肤浅的经验和体会，一个我们感觉到就是对于一个政策性、业务性比较强的栏目，我们在节目的制作过程当中，要尽量的淡化它的政策和业务色彩，从人们日常生活入手，找到与大众需求的结合点，把政策宣传和引导融入受众关注的人物和事件之中。我们的第二点体会，就是在众多的栏目当中，努力形成自己的定位和风格，这种定位具体说就是把政策的引导融入到少生、优生，幸福家庭故事之中，形成故事加政策的引导，再加情感加科普知识这么一个叙事的风格。第三点体会，我们在节目的制作过程当中，要强化人文关怀，寓理于情，以情感人，既适应受众的欣赏习惯，又注重提升节目的文化提升和品位。
    回顾二十年走过的路程，感到更多的问题和不足。第一，就是我们在以人为本，关注民生这么一个大的背景下，对人的生命、生活、家庭和人性的主题挖掘不深，我们的编导和记者缺乏对社会生活的敏锐地观察和深入地体验。我们对人口素质，特别是人的心理素质、人的行为的现代化，家庭生活方式现代化的引导，包括我们在挖掘民族、家庭的非物质文化遗产方面，我们还非常得欠缺。
    第二，我们在表现形式上面，感觉我们的很多节目还是有传统的章回小说的“八股”的痕迹。爱情故事这是人们普遍的，甚至是一种永恒的心理的需求，但是如果讲故事的方法落于一种僵化的格式和俗套，故事就会失去原有的生命力，所以我们在讲故事的过程当中，怎么样能够根据故事本身的内涵的东西，不断地来调整我们表现的形式，这是需要我们深入地来探讨和研究的。
    第三，我们还不善于用多种影视语言增强叙事的感染力。这实际上受我们过去政府的行为，包括会议领导的工作，基层报告的惯性思维的影响，在我们很多的节目当中能够体现出来。怎么样真正使我们的镜头，使我们所讲述的内容，故事惟一的情节能够更生活化，这是我们需要进一步追求的目标。
    第四，我们对栏目本身的社会宣传还非常欠缺。特别是我们如何实现栏目跟社会，包括跟企业的互动，如何使我们的栏目融入和推动人口家庭健康这个巨大的文化资产之中，这个也是我们需要进一步努力的。
    对于《人口》栏目的未来，我们基于以下三点的认识和考虑。
    第一，中国的人口问题是贯穿整个社会主义初级阶段的基本问题，家庭与健康是社会发展的永恒的主题，所以人口《人口》栏目的社会需求将在长时间内存在和不断地增长。
    第二，《人口》栏目必须适应社会和市场的需求，在传播理念方式和机制上不断创新，才能生存和发展，尽管主题是一个非常重大的主题，是一个很有社会需求的主题，但是如果你不能够适应市场，你的理念、你的方式和机制跟不上市场发展、跟不上社会的需求，你照样也要被淘汰。
    第三，鉴于人口问题在经济社会发展中的关键作用，《人口》栏目应在国家电视传播引导中占有更加重要的位置，《人口》栏目对地方电视台应该起到引领和扩大传播的作用。
    基于这三点考虑，我们认为《人口》栏目未来改革的方向，还包括一，要进一步地深化人文主题，弘扬人文关怀，着力表现人民群众的生活和情感，表现国家以人为本的执政思路和社会的温暖；第二，要不断地丰富节目的表现力，使节目更感人、更有思想性和文化内涵；第三，要运用新媒体等多种方式扩大《人口》栏目的社会传播；第四，要形成与地方电视台《人口》栏目的合作互动和节目交流。同时我们还要努力地探索开拓人口家庭健康这个巨大的文化市场，借助市场的力量，来推动人口科学的传播，谢谢，请各位专家批评指教！