追求特色 追求完美 追求极致
─── ——魅力乡约晚会十大亮点
《乡约》栏目自2006年起先后成功举办了三届，栏目在保留特色的同时寻求新意和突破，力求创新一种可持续发展的模式，突出显示魅力乡约晚会的感染力、影响力、号召力，而晚会采用令人耳目一新的表现形式，从而体现央视七套农业频道以农当家、情系三农的宗旨和特色。追求特色、追求完美、追求极致就是《乡约》大型活动团队所一直追求的工作准则。
作为一个强有力的年度性品牌，《乡约》栏目自2006年起先后成功举办了三届魅力乡约晚会，即“得利斯杯”十大乡约魅力人物颁奖晚会、“咯咯哒”《快乐乡约 新春盛典》暨第二届乡约魅力人物颁奖晚会、“汇源果汁”《快乐乡约 新春盛典》暨第三届乡约魅力人物颁奖晚会。晚会受到了各级政府、社会名人、专家学者以及社会各界的一致好评。
经过晚会的精心设计，晚会形成了全方面立体宣传模式，形式丰富多样，往往会在不经意间的小细节，成为放大甚至量化企业品牌影响力的闪光点。例如“汇源果汁”《快乐乡约 新春盛典》暨第三届乡约魅力人物颁奖晚会中，汇源集团第二次，也是第一次为《乡约》栏目的晚会做冠名赞助，晚会中有不计数的宣传元素。
1、品牌的公益价值
魅力乡约晚会更好的整理思路、整合资源，塑造情系“三农”公益形象、爱惠“三农”公益品牌，是通过一场晚会认知一个品牌的过程，为实现2020年新农村建设崭新蓝图而共同努力，在全社会唱响时代强音。
2、春节黄金时段隆重播出
每届晚会都会在央视七套黄金时段隆重推出。例如“汇源果汁”《快乐乡约 新春盛典》暨第三届乡约魅力人物颁奖晚会得到领导和专家的一致好评，在栏目争取与领导支持下，晚会第一次实现首播两次，重播两次，并且是在大年三十晚上，中央电视台春晚开始前进行了第一次首播，更好的提升晚会的社会影响力与知名度。
3、晚会影响力
入围嘉宾都是来自华夏大地上极具新闻价值的新闻人物，颁奖嘉宾来自各行各业，他们有领导、有企业家、有知名学者、有著名演员等。例如入围嘉宾有大棚书记，中国著名三农人物王乐义；有成功征服世界七大洲最高峰和南北两极，传播奥运精神的金飞豹；有中国首个民间环保组织发起人、著名环保人士廖晓义；有发明方便混沌、方便泡菜饭、方便年糕等各种方便食品的志气青年顾炎林等。颁奖嘉宾有人民日报社副总编辑梁衡；人民日报社秘书长张德修；国家广播电影电视总局宣传管理司副司长李宗达；汇源集团总裁朱新礼；宛西制药董事长孙耀志；全国工商联农业产业商会会长、韩伟集团董事长韩伟等。著名表演艺术家斯琴高娃；著名电影表演艺术家陶玉玲；著名学者、北京师范大学教授于丹；著名电视表演艺术家陈铎等。还有诸多明星倾情加盟表演，他们有腾格尔、谭晶、满文军、郭峰、顾莉雅、还有奥运女孩林妙可、北京女孩陈钰涵等等。
马头琴演奏 满文军现场演唱
4、立体传播网络
1000册！赠送《中国核心期刊数据库》收录期刊、全国百家优秀图书阅览室指定刊物《三农中国》杂志封面、彩插、专题报道等可作为企业宣传材料；央视国际网站《乡约》栏目制作晚会活动专栏、节目文稿、照片及视频等常年宣传；全国发行44万册的《农村百事通》专题报道；“中国行业媒体十强”、“全国优秀三农媒体”《农村大众报》专题报道；全国百家报纸、网站媒体对活动的新闻概念进行报道推介，每篇报道都会体现冠名企业。在节目播出期间宣传推介2-3个月，为活动打造一个强有力的宣传平台。同时在晚会现场，中国网还对整场晚会进行现场直播。
魅力乡约晚会媒体发布简报
5、创新的节目形式
在晚会中，不仅有原汁原味、土得掉渣的乡村特色节目，也有当下歌坛的流行音乐，还有歌手演唱歌曲包裹烘托获奖嘉宾领奖，更有晚会在悠扬含蓄的歌曲《我像雪花天上来》中完美落幕。例如乡村特色节目有第一届的华县皮影表演、第二届少林功夫与苗家歌舞、第三届的《华阴老腔》等。流行音乐有动感十足的顾莉雅带来的《真爱每一天》、腾格尔沉稳大气的《大男人》、满江诙谐幽默的歌曲《百万富翁》等。在第二届晚会中，在《为爱行走》的歌声中，由歌手张迈挽着获奖嘉宾王生英，在孩子的引领下，一起走过十米长的“乡道”，完成颁奖；第三届则由歌手谭晶一边演唱歌曲《桃花谣》一边与获奖嘉宾王乐义在一群孩子的簇拥下上台走过十米长的红毯，王乐义在谭晶的歌声中，接受颁奖等等。
小龙与苗家姑娘 小龙与少林功夫
6、后续报道推出新书《我是传奇》
在第三届魅力乡约晚会之后，《乡约》栏目将策划推出2009年新版图书《我是传奇》，该书将从栏目历年约300位访谈嘉宾中，选取约80位嘉宾，将按照五大奖项予以归类，进行报道宣传，其中第三届魅力乡约晚会中的大部分入围嘉宾都将会在书中出现。
7、相得益彰的品牌架接
央视春节特别节目，长达85分钟的晚会电视角标体现冠名企业。晚会现场有大屏幕播放企业广告与企业冠名宣传片、主持人口播体现冠名企业。晚会门票、喷绘、宣传横幅、主持台麦克等都在显著位置体现冠名企业。晚会还将精心设计，嵌入的有汇源方阵并配有汇源广告牌、汇源饮料摆放观众席显著位置、汇源树环节设计、汇源集团赵金林副总裁现场演唱歌曲《在希望的田野上》、汇源集团总裁朱新礼与农影中心党委书记、主任傅玉祥一起为“点亮年华奖”的获得着山东三元朱村党委书记王乐义颁奖等。
朱新礼与傅玉祥现场颁奖 赵金林现场演唱歌曲 汇源饮料现场摆放
农村百事通报道 门票设计图稿 喷绘设计图稿
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追求特色 追求完美 追求极致
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2009-02-26
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