《工人日报》要闻版主编 石述思：实现对商业社会的价值引领

　　其实现在企业家生存困境挺困难的，大环境不好，其实跟公众情绪有时候发生很多PK的事。前两天做一个节目，遇到了陈光彪，他做了一个现场调查，60个北京观众，没有一个企业家，就他是企业家。喜欢中国富人的请举手：0票。后来老太太说，我们喜欢你，不喜欢中国富人。陈光彪又做了另外一个调查，他那个企业不是中国首善么，一千人，你喜欢中国富人吗？九百六十票反对，就是不喜欢，所幸还有四十票，我算了一下，4%。财富故事会这个节目，中宣部领导都已经论定了，我谈话空间比较小，我就冒死说点真话。
　　首先挺好的这个节目。我做这个节目的诊断，主要从三个方向，我有我的一个供大家批判地评价体系。首先中央电视台的节目是全国最重要的经济频道、经济传播平台，一个标准，它必须符合主流。我认为在纪念改革开放三十年的电视节目，我们虽然少，但是结合大背景来看，它的判断是准确的。把握商业价值引领是有一定预判性的。当时预备做这个片子并没有爆发经济危机，今天来看更有价值性，领导就是领导，水平高，一眼就能看出来。
　　第二，公共情绪的连接。《财富故事会》在二套生存，公共情绪能不能最大化？我们是电视人，我们是传媒人，我们怎么样把好的商业价值让更多的公众感知、认同。这对我们这一代又一代经过三年五年的逆境来讲弥足珍贵。这方面《财富故事会》是有强项的。在五期的节目，适当的延长了时长，在公众情绪的引领上还是做了很多创新。但是革命尚未成功，同志尚需努力。就是把握主流价值前提下，我希望《财富故事会》依托于五期节目继续做公共情绪引领的探索者。也走了一些弯路，但是这五期节目绝对主流，绝对在做主流价值引领下的情绪释放，这一点难能可贵。
　　第三点就是创新手法。王凯同志演播室他走出去，能感觉到在做创新表达的尝试。为什么这样的尝试它是有效的呢？我们公众唯一的代言人核心符号不是企业家，实际上是你，你不仅要解读企业家的商业价值，还要代我们去呈现一些基本的事实，你的零距离接触实际上代表公众的零距离接触，如果接触的更加到位的话，会发现新的新闻事件，发现新的新闻事实。我觉得这三点撑起了备受好评的节目。
    我有三个建议：第一个建议，能不能今后做企业家，从纯粹的价值往公共价值引领上做一点转型。其实我们企业家更多的，比如说中小企业吧，他的发展可能从商业困局更多的呈现出制度的困局，体制的困局。这方面进行价值引领，我认为为这方面铺平道路，因为当时陈光彪那节目很热闹，不管做不做秀，反正67个人开场是给救出来了，以商业价值为主体做进一步的转型，仅供思考。
    第二点，这个节目已经存活了三年多，接近四年。存在一个资源的问题，基本上这个时代的中小企业的精英理一遍都不止了，估计得理一遍半了，漏网之鱼不太多了，所以牵扯到一个资源创新的问题。有两个方面仅供参考，大危机必然带来大的变局，大的变局中会产生新的引领者，会产生新的资源，时势造英雄。我觉得像蓝海精英的发现，刚刚开始，这只是一个开始，并不是结束，我相信结构调整，技术创新会带来新的商业英雄。第二个出路在于跨界的思维，随着经济发展技术创新，第二个跨界，我建议，我会做一切努力吸引更多人关注商业，比如说举个例子，刘德华就可以做，因为他有一个伟大的计划，比如说赵本山的绿色二人转事业，我不认为这不是商业题材。借助这个商业符号做一些跨界的制作，会使这个节目更加的饱满，主体当然还是他们，我要镶点花边，建议引起任主任、包括《财富故事会》领导、老师，朋友的关注。
    第三点，靠新闻救赎的时代已经来临了。边连和断代，以后的发展，你像在座的这儿蓝海精英们一定是大浪淘沙的幸存者，他们经常会在中国商业舞台上扮演引领者的角色。实际上我觉得新闻的救赎就是，故事的事件化会加重，断代化的感觉会更加强烈。这三条道路如果拓展的话，我们就保住一个电视操作最核心的东西，就是资源创新能够相对顺利的完成。不是说一个人来了这辈子就不再来了，为什么天天在电视上呆着？因为他是三十年改革开放以来的民营企业家的旗帜性人物。对于新闻的关注可能完成对资源创新，或者重新再利用，我们做节目不能像狗熊过玉米地的方式，持续的积累非常非常的重要。
    还有一个我觉得，《财富故事会》无论怎么面对残酷的收视压力，我们逃脱不了，您不想干商业节目，干了就是影响力节目，所以必须始终不渝的实现对商业社会的价值引领，这是底线。在这个前提下，这个节目之所以能够引起这么多方方面面的人，因为它流露出清晰的信号，当然我不认为它的操作一点问题都没有。比如说举个例子，它跟重大事件的关联度是不够的。实际上对我们来说做成这样已经是个奇迹了。举个简单例子，我们跟奥运会发生连接，2008年一个体育舞台商业聚会，有很多夺标的品牌，跟洋品牌又与狼共舞，找那种断代化，跟他的传奇发展经历，这场PK一直在。
    昨天碰见富亚的，一个非常小的涂料厂，就是击败了五千家跨国巨人，拿到了鸟巢的涂料工程。类似的，如果有更明确、更清晰的事件，这个事件不一定是商业事件，有可能是文化、有可能是社会的，有更深的连接，也许会使节目更上一个平台。采取一切创新手段，实现公众化表达，做了一次奠基。革命尚未成功，同志仍需努力。