电视科普节目调查报告：网友篇

一、调查目的与基本情况
在电视频道、电视节目多元化的今天，科普节目如何不被新闻、娱乐等大众化专业频道的强势节目所湮没，在电视传播中突出自身特色独树一帜，就需要掌握现有受众群体不断变化的收视需求，找准适应目标观众的具体定位，做出快速反应不断进行节目调整，为喜爱电视科普节目的观众提供具有“教育品格、科学品质、文化品位”三品特色的科普节目精品，在日趋激烈的媒体竞争中拥有逐步壮大的忠实观众群。
电视节目的网络收看、网上互动已经成为扩大品牌影响力越来越重要的途径之一，网友对《走近科学》的关注度和忠诚度很高，他们在此次参与“你喜欢什么样的电视科普节目”调查活动中的表现就给人留下深刻印象，热情的参与、真诚的信赖，真挚的留言、深深触动了《走近科学》团队的每一个成员。
以电子邮件反馈为主、通过网络、传真、信件共收到有效问卷617份，其中98%的观众都真实填写了调查问卷的第一部分“被访观众个人信息”，《走近科学》非常珍视观众对栏目这份宝贵的信赖和支持！
参与调查的网友来自全国十几个省区、香港、台湾地区及海外留学人员；他们中年龄最小的6岁，最大的74岁，其中18-40岁的观众占75%，18岁以下占12%，40岁以上占13%；在人群性别构成中男性观众最多，占将近半数的57%，女性占43%。在人群职业构成中，公司职员、工程师占50%，教师医生12%，学士硕士12%，自由职业9%，公务员5%；以上数据说明：在通过以网络为主参与调查的人群中，《走近科学》对受教育程度较高的中青年群体具有稳定的影响力，同时，在不同年龄段、不同性别人群中分布较为均衡，已经拥有比较良好的品牌基础。
     

      二、调查结果统计分析

（1） 收看时间和收视兴趣调查（1-2题）： 在参与调查的科普节目爱好者当中,
每天收看电视1-2小时以上的占85%；他们主要关注的专业频道是科学教育99.6%，新闻70%，当然影视、娱乐综艺节目仍然对调查人群具有很大的吸引力共占68%，因此必须重视我们的受众对科普节目不断变化的需求,进一步提升节目品质,才能保证这部分人群不会从科普节目中流失。

（2） 对CCTV10收看现状调查（3-6题）：应该说能够主动参与调查活动的人
群中大多是cctv10的忠实观众，其中选择对10频道节目“非常喜欢”和“喜欢”的观众占97%，没有人选择“无所谓和不喜欢”这2个选项。整体最受关注栏目前5名是：走近科学（98.5%）、探索发现（84%）、百科探秘（77%）、百家讲坛（53%）、讲述和科学世界（47%），绿色空间、人与社会、第10放映室、人物、希望英语等栏目整体较为均衡在22-35%之间。而最受关注的科学节目同样是走近科学、探索发现、百科探秘表现十分突出，新创栏目“我爱发明”也占到了31%；人群中的50%收看科学节目的时间都在1-2小时，46%的人在30-60分钟，少于30分钟和停留很短时间的人不到5%。由此可以看出，主动参与此次调查的观众，对10套的科学节目整体倾向性还是比较突出的。当然，其他频道的科普节目对他们也有很大吸引力，不容忽视。如：美国国家地理Discovery、流言终结者、传奇、科技之光海外版、人与自然、动物世界、狂野周末、中华医药、健康之路、cctv7军情连连看、军事科技、科技苑、致富经等。尤其是国外的科普节目让这些网友非常着迷和向往，他们在对《走近科学》给予肯定的同时，也提出了希望看到更具科学内涵、更平民化、更趣味盎然的科普节目的要求。

（3）对《走近科学》关注度调查（7-12题）：
1．从播出时间安排、每周收看次数、总体印象的调查数据来看（7-9题），参与调查人群对《走近科学》节目的总体满意度比较高。认为每晚20：30的播出时间“正合适与工作学习不冲突”的比例达到68%，选择“有些冲突”为26%；关于每周会看几次《走近科学》的单选题中有84%的人选择了“如果可以天天看”；对节目总体印象非常好的人占58%，有40%的人选择了很好和不错，也有2%认为一般和不太好。
2．在“你对走近科学的哪些题材感兴趣”的多选题的回答中（10题），突显了栏目内容精彩、选题优势十分突出的这个亮点，也应该成为今后节目制作中需要继续保持和发扬的。其中对UFO、水怪、野人等神秘事件关注度最高为82%，考古探秘在第2位为76%，与此同时，医学健康、动物世界、自然奇观这些栏目的代表性题材也都达到了60-70%。
3．在喜欢《走近科学》的原因这个选择题中（11题），能够学习科学知识增长见识的科普功能最受大家认同达到80%；题材吸引人，了解新事物的节目特色也再次表现出来，为75%，排在第2位；有趣的科学故事和主持人的魅力分别为44%和37%。由此可以看出，引人关注的题材是夺目的外壳，而准确的科学知识、丰富的科学内涵则是科普节目的精华所在，两者必须平衡发展才是《走近科学》长久保持活力的根本。
4.在“你认为栏目有哪些不足”的调查中（12题），由于部分无条件支持《走近科学》的网友放弃回答此题，因此总体选择人数相对较少。选择“题材范围不广泛不是每天都能看到喜欢的内容”与“缺乏参与互动”分别占41%和39%，与当前栏目遇到的选题困境和探索解决此问题方式相契合，需要细化落实逐步推进。

（4）对《走近科学》期待调查（第3部分，1-4题）：
1．调查对象比较希望看到的内容排位是：生命科学、生活科学85%，地理自然奇观69%，物理化学现象63%，建筑考古题材55%，国内外科技发展新动态51%，航空航天及国防科技45%，环保农业题材41%，网络新发展39%，时尚生活类（美容保健汽车）27%，其他题材10%。与老百姓联系最紧密的生命和生活相关题材依然是被关注的首位85%；在人类居住的地球上的各种奇观和各类物理化学现象的神奇之处，也是大家关注的焦点都在60-70%之间；把这类题材中的科学内涵做出特色、做到极至，是《走近科学》区别与新闻和其他科普专题，形成独特风格需要探索努力的目标之一。
2．关于“你喜欢的互动形式”的排位是：成立一个《走近科学》网络社区64%，参与节目中的科普有奖问答57%，邀请资深科普教师进行专题科普讲座37%，组织科普知识竞赛或发明创新比赛30%，去你的学校录制节目或请你参观演播室、在科技馆举办主题科普活动或游戏2项同样占27%，与主持人的现场互动活动26%。在以网友为主要人群的调查中，希望成立专门网络社区的支持者超过六成，也有过半数的人选择了操作起来比较容易的有奖问答，应该说，各种形式的互动要与节目播出内容同步推进，目的性强、有针对性的运用，能够对栏目品牌建设起到较好效果。

3．关于如果成立“走近科学俱乐部”你会参与活动的调查中，47%选择视内容而定，37%选择肯定去，8%选择“不知道，说不清楚”，6%“集体组织去才去”，2%选择不会去；也有一些网友留言表示不喜欢互动，《走近科学》不是《非常6+1》应该保持自身的神秘感，步娱乐节目的后尘只会落入俗套。由此可以看出，在进行互动活动时，形式和内容的设置一定要花心思、下功夫策划，因为有内容、有意义的科普互动是大家参与的首选条件为47%，而只有科普互动的成功举办才不会辜负37%无条件支持《走近科学》的网友的这份热情，不能让他们失望。

4．关于如果你的建议、选题被采纳或成为栏目忠实观众希望得到哪些奖励的题目中，61%“得到《走近科学》光盘、主持人签名照、小礼品等”，46%“请你来京参观科技馆、天文馆等科普场馆”，23%“邀请你到北京演播室录制节目”，20%“参观中国科学院与院士面对面交流”，10%“主持人到你所在的学校，参与你们科普小组活动”。